Шкала личных предпочтений [individual preference scale] (в моделях маркетинга) — порядковая шкала, отражающая последовательность покупок различных марок товара в зависимости от предпочтений покупателя. Обычно включает четыре типа предпочтений:
безраздельное предпочтение, когда потребитель постоянно покупает одну и ту же марку (например, сыра или папирос);
устойчивое предпочтение, когда выбирается одна и та же марка более или менее постоянно;
неустойчивое предпочтение, когда покупается более или менее постоянно несколько марок товара;
никакого предпочтения, когда потребитель покупает любые марки товара, без всякого отбора.