Альтернативные возможности [opportunities] — возможности, которые приносятся в жертву для достижения какого-то результата. Иными словами, ценность нереализованных альтернативных возможностей превращается в издержки производства той или иной продукции, цену приобретения товара и т.д. Например, если человек покупает участок земли, он платит цену, определяeмую альтернативными возможностями ее использования, которые усматриваются другими потенциальными покупателями. Таким образом, при совершенной конкуренции уравновешивающая цена равна альтернативным издержкам, поскольку в этих условиях цены формируются на основе наилучшего из возможных вариантов использования факторов производства (в данном случае — земли).