Рыночная доля (market share) — часть оборота товаров и услуг, приходящаяся на оцениваемую компанию (предприятие) , обычно в процентах к совокупному обороту на этом рынке (например, на рынке определенного товара – территориальном или отраслевом).
Компания поддерживает или увеличивает свою долю на рынке с помощью таких средств,как снижение цен, повышение расхода ресурсов на стимулирование сбыта и повышение качества продукции, поддержанное увеличением затрат на НИОКР.