Эффективный спрос [effective demand] — понятие, имеющее в литературе разноречивые толкования. Наиболее распространены два: 1/ восходящее к А.Смиту представление об Э.с. на товар как о спросе, который «действительно» привлекает данный товар на рынок (исходя из принципа: «спрос рождает предложение») и 2/ употребляемое последователями Д.Кейнса ; у них Э.с. — тот совокупный (агрегатный) спрос, который поддержан средствами, позволяющими действительно купить соответствующее количество товаров. То есть, речь идет о той точке кривой совокупного спроса, в которой она пересекается с кривой совокупного предложения (см. рис. А.4 к статье «Анализ спроса и предложения»).
В макроэкономических моделях под принципом эффективного спроса понимается положение, в соответствии с которым для достаточно коротких промежутков времени, на которых уровень производственных возможностей считается заданным, национальный доход (уровень выпуска) определяется факторами, лежащими на стороне спроса.