Учетная норма прибыли (accounting rate of return) — отношение средней годовой прибыли к средней величине инвестиций, выраженное в процентах. В отличие от чистой дисконтированной стоимости (NPV) и внутренней нормы рентабельности (IRR), это соотношение основано на прибыли, а не на денежных потоках, что уменьшает достоверность получаемого результата.